تفاوات بازاریابی تجاری و بازاریابی اجتماعی و گروه مخاطب

 

عناوین اصلی استخراج شده از این فایل پاورپوینت

عناوین اصلی استخراج شده از این فایل پاورپوینت

● SOCIAL MARKETINGDR. ISAZADEHFAR
● تعریف بازاریابی اجتماعی
● اهداف بازاریابی
● تفاوات بازاریابی تجاری و بازاریابی اجتماعی
● تفاوات بازاریابی تجاری و بازاریابی اجتماعی (ادامه)
● آمیزه بازاریابی
● اجزای آمیزه بازاریابی
● محصول(یا خدمت) Product
● قیمت (Price)
● مکان(توزیع) Place
● ترویج ( Promotion)
● عموم مردم (Publics)
● شراکت و همکاری (Partnership)
● سیاست و سیاستگذاری (Policy)
● سلسله منابع
● عوامل موثر بر بازاریابی
● ده نکته کلیدی در بازاریابی اجتماعی
● مراحل انجام یک برنامه بازاریابی اجتماعی
● Social Marketing Assessment and Response Tool (SMART)
● (SMART)
● موارد کاربرد بازاریابی اجتماعی
● کارهای تحقیقاتی با استفاده از بازاریابی اجتماعی
● محدودیت های برنامه های بازاریابی اجتماعی
● مشکلات اجرایی در مدیریت و مداخله در فعالیت های بازاریابی اجتماعی
● در بازاریابی اجتماعی
● (Exchange theory ) مبادله
● Consumer Orientation
مشتری محوری
● رقابت
● تمایل مداوم برای اصلاح محصول


نوع زبان : فارسی حجم : ۱٫۴۴ مگا بایت
نوع فایل : اسلاید پاورپوینت تعداد اسلایدها: ۴۵ صفحه
زمان استخراج مطلب : ۲۰۱۸/۱۱/۰۲ ۰۷:۴۲:۵۵ پسوند فایل : ppt

لینک دانلود رایگان لینک دانلود کمکی

 

در صورتی که محتوای فایل ارائه شده با عنوان مطلب سازگار نبود یا مطلب مذکور خلاف قوانین کشور بود لطفا در بخش دیدگاه (در پایین صفحه) به ما اطلاع دهید. جهت جستجوی پاورپوینت های بیشتر بر روی اینجا کلیک کنید.

این مطلب در تاریخ ۲۰۱۸/۱۱/۰۲ ۰۷:۴۲:۵۵ به صورت خودکار استخراج شده است. در صورت اعلام عدم رضایت تهیه کننده ی آن، طبق قوانین سایت از روی وب گاه حذف خواهد شد. همچنین این مطلب برگرفته از وب سایت زیر است و مسئولیت انتشار آن با منبع اصلی است.

http://www.arums.ac.ir/file/download/page/1478927349-social-marketing.ppt

بخشی از محتوای متن استخراج شده از این فایل ppt

بخشی از محتوای متن استخراج شده از این فایل ppt

social marketing dr. isazadehfar در دنیای امروز کسب سهم بیشتر از بازار مصرف، هدف اصلی شرکت ها و صاحبان صنایع به شمار می رود و در این شرایط استفاده از اصول و فنون علمی در بازاریابی هر روز پررنگ تر از قبل می شود. بازاریابی نوین به جای جستجو برای یافتن مشتری جهت محصولات تولید شده، به خلق محصولات و خدمات متناسب با خواسته ها و نیازهای مشتریان توجه دارد. به عبارت دیگر کانون اصلی اندیشه و عمل در بازاریابی نوین، تامین رضایت و ایجاد ارزش برای مشتری است تا به سمت محصول تولید شده یا خدمت مورد نظر ما جلب گردد . در سال ۱۹۵۲ اندیشمندی به نام وایبه به پایه گذاری بازاریابی اجتماعی پرداخت. او نتیجه گرفت که با کمک فنون بازاریابی می توان یک موضوع اجتماعی را به مخاطبین فروخت بازاریابی اجتماعی برای اولین بار در سالهای ابتدایی دهه هفتاد توسط فیلیپ کاتلر مطرح شد. او به همراه جرالد زالتمن با ترکیب مفاهیم مربوط به تغییرات اجتماعی و بازاریابی تجاری و فنون تبلیغات این بحث مهم را پایه گذاری کرد می توان از اصول بازاریابی اجتماعی برای فروش ایده ها، نگرش ها و رفتارها به جامعه استفاده کرد. بازاریابی اجتماعی بسیار پیچیده تر و گاه کم اثرتر از بازاریابی تجاری است، در بازاریابی اجتماعی تلاش در جهت تاثیرگذاری روی عقاید و رفتار جامعه است بازاریابی تجاری کوشش دارد تا با ایجاد الگویی ساده فکر و رفتار مردم را به سمت و سویی خاص بکشاند و در این راه از تبلیغ نام و نشانی خاص استفاده می کند. مقایسه ترغیب مردم به مسواک زدن برای پیشگیری از پوسیدگی دندان و تبلیغ نوع خاصی از خمیر دندان این تفاوت را آشکار می سازد. بازاریابی اجتماعی فرآیندی برنامه ریزی شده برای تاثیر گذاری روی رفتار اختیاری گروه مخاطب جهت نیل به یک هدف اجتماعی فعالان عرصه سلامت از اواسط دهه هشتاد میلادی به طور جدی وارد این حوزه شدند و ریچارد مانوف در سال ۱۹۸۵ با ذکر جزئیات استفاده از دیدگاه بازاریابی اجتماعی در حوزه سلامت از آن به عنوان رویکردی منظم و سازمان دهی شده برای ارتقای سلامت عمومی و ارتباطات یاد کرد . در سال ۲ ۲ این تعریف از بازاریابی اجتماعی در حوزه سلامت توسط سه تن از صاحبنظران بازاریابی اجتماعی کاتلر، روبرتو و لی ارائه شد کاربرد مشتری مدارانه اصول و فنون بازاریابی برای گسترش برنامه ها، مداخلات و ارزشیابی در جهت تلاش برای تغییر یا اصلاح رفتار بهداشتی هدف بازاریابی اجتماعی اصلاح نگرش گروه مخاطب است تا پایه گذار تغییر رفتار او برای حفظ سلامت فرد و جامعه گردد. مهمترین مسئولیت بازاریابان اجتماعی در حوزه سلامت، اطمینان از این است که آنچه که در نهایت در شکل مداخله بیان می شود، نیازها و خواسته های مرتبط با سلامت را در مشتری برآورده می سازد. تعریف بازاریابی اجتماعی طراحی، مداخله و کنترل برنامه هایی برای افزایش قابلیت پذیرش یک ایده یا عمل اجتماعی در یک گروه مخاطب استفاده از مفاهیم و ابزارهای بازاریابی تجاری برای تاثیرگذاری روی رفتارهای فرد به منظور ارتقای سلامتی فرد و جامعه اهداف بازاریابی حفظ مشتریان کنونی محصولات و خدمات جلب مشتریان جدید به سوی محصولات و خدمات تفاوات بازاریابی تجاری و بازاریابی اجتماعی بازاریابی اجتماعی بازاریابی تجاری متغیر انجام کارهای خوب و یا ترویج یک ایده اجتماعی مفید به دست آوردن پول و دستیابی به فروش بیشتر اهمیت حمایت مالی دولت، بنیادها و موسسات عام المنفعه سرمایه گذاران خصوصی پشتیبانی و اجرا بخش عمومی بخش خصوصی مسئولیت برنامه ها دستیابی به منافع اجتماعی دستیابی به سود اقتصادی هدف سخت است بر اساس سود حاصله و سهم بازار سنجش عملکرد بلندمدت کوتاه مدت اهداف رفتاری محل مناقشه مشخص محصول و خدمات تولیدی گروه های مخاطب پرخطر مورد توجه هستند مخاطبین در دسترس مدنظر قرار می گیرند مخاطبین تفاوات بازاریابی تجاری و بازاریابی اجتماعی ادامه بازاریابی اجتماعی بازاریابی تجاری متغیر مدیران بازاریابی اجتماعی از خطرات دوری می کنند با مدیران خطر پذیر سروکار دارد رفتار مدیران مشارکتی سلسله مراتبی تصمیم گیری بر اساس اعتماد براساس رقابت روابط ایجاد انگیزه برای در پیش گرفتن رفتار مفید ترغیب و متقاعد کردن گروه مخاطب به استفاده از کالایی خاص تغییررفتار گروه مخاطب تولید کنندگان کالا یا خدمت صادقانه در فکر منفعت مردم هستند تاوضعیت جامعه بهبود یابد نفع تولید کنندگان بیشتر از مصرف کنندگان سود منابع در اختیار بازاریابی اجتماعی محدود است زیاد هزینه تبلیغات آمیزه بازاریابی مجموعه ای از ابزارهای قابل کنترل بازاریابی که با ترکیب آنها، امکان پاسخگویی به بازار هدف و گروه مخاطب به وجود می آید آمیزه بازاریابی نام دارد. به عبارت دیگر آمیزه بازاریابی در برگیرنده کلیه اقداماتی است که تولیدکننده محصول یا ارائه دهنده خدمت انجام می دهد تا بر بازار تقاضای محصول یا خدمت مورد نظر اثر گذارد. اجزای آمیزه بازاریابی محصول یا خدمت قیمت مکان توزیع ترویج محصول یا خدمت product چیزی که به بازار مورد نظر عرضه می شود تا نیاز یا خواسته ای از مشتری را تامین نماید. یک پدیده فیزیکی و قابل لمس و یا خدمت، فعالیت یا ایده ای غیر قابل لمس گروه مخاطب باید در ابتدا آگاه شوند که مشکلی وجود دارد و محصول یا خدمت مورد نظر راه حل مناسبی برای آن مشکل است تا آنگاه برای اصلاح رفتار خود در جهت استفاده از آن محصول یا خدمت قدم بردارند. بازاریابان اجتماعی نیاز به برنامه ریزانی خواهند داشت که با انجام پژوهش های مناسب بتوانند زمینه تولید محصولات و خدماتی فراهم کنند که برای جامعه مورد نظر قابل پذیرش باشند. مهمترین نکته در مورد این بخش از آمیزه بازاریابی این است که مشتری باید قادر باشد محصول را به خوبی بشناسد و آن را برای استفاده ساده و آسان بیابد تا در این حالت به سوی استفاده از آن جلب شود. قیمت price آنچه که مشتری می پردازد تا محصول مورد نظرش را بدست آورد قیمت یک محصول ممکن است پول باشد و یا ممکن است عوامل دیگری مانند صرف زمان، انجام سعی و تلاش و یا حتی بروز …

کلمات کلیدی پرکاربرد در این اسلاید پاورپوینت: بازاریابی اجتماعی, گروه مخاطب, بازاریابی تجاری, امیزه بازاریابی, محصول خدمت, حوزه سلامت, اجتماعی بازاریابی, بازاریابی اجتماعی تلاش جهت, خدمت نظر, اجتماعی حوزه سلامت, اجتماعی حوزه, دنیای کسب سهم, بازاریابی اجتماعی بازاریابی,

این فایل پاورپوینت شامل ۴۵  اسلاید و به زبان فارسی و حجم آن ۱٫۴۴ مگا بایت است. نوع قالب فایل ppt بوده که با این لینک قابل دانلود است. این مطلب برگرفته از سایت زیر است و مسئولیت انتشار آن با منبع اصلی می باشد که در تاریخ ۲۰۱۸/۱۱/۰۲ ۰۷:۴۲:۵۵ استخراج شده است.

http://www.arums.ac.ir/file/download/page/1478927349-social-marketing.ppt

  • جهت آموزش های پاورپوینت بر روی اینجا کلیک کنید.
  • جهت دانلود رایگان قالب های حرفه ای پاورپوینت بر روی اینجا کلیک کنید.

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *